국내에서는 다양한 OTT 플랫폼에서 스포츠 콘텐츠를 활발하게 방송하고 있습니다. 쿠팡플레이는 다양한 국내외 축구 리그를 중계하며 국내에서 가장 적극적으로 스포츠 콘텐츠 확보에 나서고 있습니다. FIFA도 FIFA+를 통해 인터랙티브 게임, 축구 뉴스, 다큐멘터리 콘텐츠를 제공하는 등 국내 스포츠 채널들의 경쟁이 치열해지면서 스포츠 중계는 OTT 업계에서 '킬러 콘텐츠'로 시장의 주목을 받고 있습니다.
국내 스포츠 콘텐츠 OTT(over-the-top)
국내 OTT들은 온라인 게임 시청 수요를 충족하기 위해 스포츠 콘텐츠에 대한 투자를 늘리고 있습니다.
한국의 OTT 스포츠 콘텐츠 시장 규모는 5570억 원으로, 전 세계 시장의 14.9%를 차지하는 것으로 추정됩니다.
국내 OTT 서비스인 쿠팡플레이는 스포츠 콘텐츠의 중요성을 강조하며 스포츠 전문 방송으로 시장에서의 입지를 강화하고 있습니다. 카타르 아시안컵은 한국에서 큰 주목을 받았던 이벤트로, OTT 플랫폼에서 스포츠 콘텐츠에 대한 관심과 투자가 증가하는 데 기여했습니다. 한국 최고의 축구 리그인 K리그는 축구 상위 2개 디비전의 모든 경기를 무료로 스트리밍 하는 이중 언어 OTT 플랫폼인 K리그 TV를 출시했습니다.
한국의 OTT 서비스인 티빙과 웨이브의 합병 MOU(양해각서) 체결은 넷플릭스 같은 글로벌 플랫폼과 경쟁하기 위한 전략적 움직임으로 보입니다.
국내 OTT 서비스
넷플릭스
한국에서 가장 많은 가입자를 보유한 미국 OTT로 다국어 서비스를 제공하고 있다. 넷플릭스는 명실상부한 국내 최고의 스트리밍 플랫폼이다.
쿠팡플레이
쿠팡플레이는 해외 축구 경기와 아시안컵을 중계하며 스포츠 콘텐츠를 제공하고 있다. 코미디 프로그램 'SNL 코리아 시즌 5를 출시하며 코미디 콘텐츠도 제공하고 있다. 스포츠 분야에서는 손흥민 선수가 소속된 축구팀 토트넘 홋스퍼 FC의 경기를 중계하며 독자적인 경쟁력을 유지하고자 했다.
티빙
티빙은 국내 최대 OTT로 CJ E&M, JTBC 등 대기업의 합작회사인 티빙이 운영하고 있다. tvN의 드라마와 예능뿐만 아니라 국내 케이블 방송사의 드라마와 예능도 제공하고 있어 tvN의 프로그램을 좋아하는 사람에게는 최고의 미디어다.
웨이브
국내 지상파 3사(KBS, MBC, SBS)와 이동통신사 SK텔레콤이 공동 출자한 로컬 OTT 서비스. 이 플랫폼에서는 지상파 3사의 드라마와 이미 방송된 오래된 프로그램을 시청할 수 있다.
디즈니 플러스
디즈니 엔터테인먼트가 소유 및 운영하는 미국의 OTT 정액제 동영상 서비스이다. 최근 한국에서의 행보는 긍정적이다. 디즈니 플러스는 '무빙'과 같은 성공작을 발표하며 한국 시장에서의 성장에 대한 의지를 계속 보여주고 있다.
왓챠(Whatcha)
왓챠가 2016년에 시작한 한국 OTT 서비스로, 왓챠는 2012년에 한국 영화 리뷰 데이터베이스 및 추천 서비스인 왓챠를 시작한 바 있다.
쿠팡플레이의 한국의 축구 시청 경험 새로운 정의
한국에서 가장 인기 있는 스포츠는 축구로, 2021년 설문조사에서 한국인의 25%가 축구를 가장 좋아하는 스포츠라고 답했고, 야구가 18.8%로 2위를 차지했습니다. 하지만 국내 리그 수준에서는 야구가 훨씬 더 인기 있고 훨씬 더 많은 관중과 시청자를 끌어모으고 있습니다.
한국 야구는 박찬호, 추신수 같은 초기 슈퍼스타들과 2008년 올림픽에서 금메달을 획득한 국가대표팀 등 오랜 국제적 성공의 역사를 가지고 있습니다. 론 한국의 축구 선수들도 2002년 FIFA 월드컵에서 8강에 진출하고 2012년 올림픽에서 동메달을 획득하는 등 야구와 어깨를 나란히 해왔습니다.
그리고 오늘날 토트넘 홋스퍼(Tottenham Hotspur)의 세계적인 슈퍼스타 손흥민은 한국에서 가장 인기 있는 스타 중 하나이자 국가적 자부심의 원천입니다. 하지만 각 스포츠의 대조적인 시청 경험은 응원 격차가 벌어지는 또 다른 이유이며, 쿠팡플레이의 혁신이 필요한 이유이기도 합니다.
2020년 12월 출시한 쿠팡플레이는 커피 한잔 값 정도의 월정액으로 NFL(내셔널 풋볼 리그), NHL(내셔널 하키 리그), Premier League(프리미어리그) 등 다양한 스포츠 경기를 실시간 스트리밍으로 시청할 수 있어 스포츠 팬들의 필수 서비스로 자리 잡았습니다.
쿠팡은 지난해 7월, 쿠팡 플레이 시리즈의 첫 번째 경기로 토트넘 핫스퍼와 세비야 FC를 내한시켜 한국을 깜짝 놀라게 했습니다. WOW 회원만을 대상으로 한 이 행사는 매진을 기록했으며, 약 11만 명의 WOW 회원이 직접 참석하고 300만 명의 WOW 회원이 생중계를 통해 시청했습니다.
쿠팡플레이는 이러한 혁신의 흐름을 이어 쿠팡 플레이픽(Coupang Play Picks)으로 국내 축구 팬들의 축구 시청 경험을 새롭게 정의합니다. 쿠팡 플레이픽은 일반 K리그 중계보다 2배 이상 많은 인원과 약 2배 많은 카메라를 투입해 더욱 몰입감 있는 클로즈업 중계를 제공합니다. 기존 방송사들이 시즌 개막 1~2개월 전부터 K리그 시즌 준비를 시작하는 반면, 쿠팡 플레이 스포츠는 1년 전부터 2023 시즌을 준비해 왔습니다. 이러한 노력은 축구 팬들에게 색다른 시청 경험을 선사합니다.
기존 K리그 축구 중계는 기본 45분과 하프타임 15분, 하프타임 광고가 더해져 총 45분 동안 진행됩니다. 하지만 쿠팡플레이는 경기 1시간 전 프리뷰 쇼와 하프타임에 광고 없는 프로그램을 포함해 3시간 동안 중계와 엔터테인먼트로 꽉 채웠습니다. 프리뷰 쇼는 쿠팡플레이픽이 국내 다른 스포츠 중계와 차별화되는 부분입니다.
경기 전 양 팀 감독 및 코칭스태프와의 심층 인터뷰를 통해 팬들에게 다가올 경기에 대한 전략과 기대감을 전달합니다. 또한 한국의 월드컵 스타 이천수, 이을용 선수와 '더 글로리'로 유명한 아역배우 오지율, SNL 코리아 정상훈 등 인기 연예인을 초청해 게스트 해설위원으로 참여합니다. 최근에는 베테랑 축구 해설가 한준희가 쿠팡플레이 전속 해설위원으로 합류했습니다.
전국 축구팬들은 프리뷰 쇼의 성공에 환호하고 있지만, 쿠팡 플레이픽을 기획한 안 대표는 처음에는 축구 관계자들을 설득하는 것이 어려웠다고 합니다. '프리뷰 쇼는 국내에서 전례가 없는 형식입니다. 사전에 모든 것을 조율하고 구단과 감독에게 우리가 하려는 일을 이해시켜야 했습니다. 이런 건 한 번도 해본 적이 없다'는 말을 계속 들었습니다.
“쿠팡플레이에서만 볼 수 있는 시청 경험으로 고객들에게 감동을 주는 것이 목표입니다."라고 안 대표는 말합니다. 이어 "모든 사람을 참여시키는 것이 쉽지는 않았지만, 지금은 프리뷰 방송이 가장 높은 시청률을 기록하고 있다"라고 덧붙였습니다.
한편, 쿠팡 플레이 팀은 WOW 회원들에게 더 나은 시청 경험을 제공하기 위해 더 깊이 고민하고 혁신하고 있습니다.
쿠팡은 스트리밍 엔터테인먼트부터 온라인 쇼핑, 식품 배송에 이르기까지 고객들이 '쿠팡 없이 어떻게 살았을까'라고 말할 수 있는 경험을 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 쿠팡은 고객이 "쿠팡 없이 어떻게 살았을까?"라고 생각할 수 있도록 항상 노력할 것입니다.
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